البنك العربي الأفريقي: التحديات تفرض مراجعة علم التسويق

ناقشت الفاينشال تايمز Financial Times "مستقبل علم التسويق" The Future of Marketing خلال مؤتمر عقد بولاية نيويورك – بالولايات المتحدة الأمريكية في 21 من سبتمبر الحالي، حيث تم دعوة داليا عبدالقادر رئيس قطاع التسويق والإعلام بالبنك العربى الافريقى الدولى لمناقشة مفهوم علم التسويق ومحدداته المستقبلية وسرد تجربة البنك في هذا السياق.

تركزت الرسالة على ضرورة مراجعة مفهومي "التسويق" و"النمو" حيث انهما وجهان لعملة واحدة ارتباطا بالقرن العشرين وعصر الحداثة لتحقيق النمو الاقتصادي والمالي

وأكدت داليا عبدالقادر، أن التحديات الحالية في العالم تفرض مراجعة علم التسويق الحديث ليواكب مفهوم التنمية المستدامة. فان التسويق المستدام اتجاه متصاعد يتخطى المفهوم التقليدي للتسويق والذي يركز على العلاقة بين المؤسسة والعميل إلى مفهوم أوسع يشمل علاقة المؤسسة بجميع الأطراف المتعاملين معها."

ولفتت عبدالقادر، إلى أن للبنك العربى الافريقى الدولى رؤية منذ عام 2004 لانتهاج مفهوم متوازن للنمو ببعديه المادي والغير مادي فكان له السبق في تفعيل رؤية وسياسات التسويق المستدام.