ردا على الجدل الأخير.. كيف ستراقب بريطانيا الإعلانات السياسية عبر «فيسبوك»؟

الجدل الذى أثير مؤخرا عن استخدام فيسبوك فى السياسة وعدم حماية بيانات المستخدمين، واستخدامها بشكل يؤثر على التوجهات السياسية خاصة بعد ما أشيع عن استخدام الفيس بوم لبيانات المستخدمين فى الانتخابات الأمريكية، دفع بريطانيا للإعلان عن قواعد جديدة لمن يرغب نشر قضية سياسية عبر فيسبوك.

وتشمل هذه القواعد البريطانية الجديدة:

 

• إثبات الهوية والموقع للشركة.
• يحمل كل إعلان رسالة تقول من الذي دفع قيمته.
•  أرشيف عبر الإنترنت ، يعرض الإعلانات السابقة ، ومقدار ما أنفقته ، وما وصلت إليه، ويمكن البحث في الأرشيف من قبل أي شخص،سواء كان عضوًا في Facebook أو لا.

وبالفعل تم تشغيل النظام الجديد في الولايات المتحدة والبرازيل، واضطر Facebook إلى التصرف بعد الجدل حول الإعلانات التى عرضت خلال حملة الانتخابات الرئاسية الأمريكية 2016 واستفتاء الاتحاد الأوروبي في المملكة المتحدة.

وفي الولايات المتحدة ، تم شراء آلاف الإعلانات من قبل مجموعات روسية تحاول بث الشقاق وتعرض فيس بوك لضغوط للتأكد من أن نفس الشيء لم يحدث في الفترة التي سبقت انتخابات منتصف نوفمبر.

ويصر فيس بوك على أن الإنفاق الروسي على الإعلانات خلال حملة Brexit بلغ 0.73 جنيه إسترليني فقط ، رغم أن وزارة الثقافة والإعلام واللجنة المختارة الرياضية كانت غير راضية عن مستوى المعلومات المقدمة من الشركة.

وتكشف الأداة عن عدد المرات التي شوهد فيها الإعلان، والمبلغ الذي أنفقته عليه، والملف الشخصي لجمهوره ، في المرة الأولى التي يرغب فيها أي شخص في وضع إعلان يتميز بالشخصيات والأحزاب السياسية ، والانتخابات ، والتشريعات أمام البرلمان والاستفتاءات السابقة مثل تلك التي تتعلق بالاستقلال الاسكتلندي أو Brexit ، سيخضعون لعملية التحقق لإثبات هويتهم ومقرها في المملكة المتحدة، وسيتعين عليهم تقديم جواز سفر أو رخصة قيادة أو تصريح إقامة ، وسيتم التحقق من ذلك من قبل منظمة تابعة لطرف ثالث.

وعند البحث في الأرشيف ، يمكنك الاطلاع على أمثلة للإعلانات التي تم وضعها بدون التصنيف "تم الدفع مقابله" ثم يعرض Facebook هذه الرسالة: "بعد بدء تشغيل الإعلان ، وإذا كان الإعلان مرتبطًا بالسياسة والقضايا ذات الأهمية الوطنية وتطلب التسمية يتم حذف الإعلان، ويسمح النظام للمستخدمين بالإعلان السياسي كأخبار مزيفة ، وإذا قرر فيس بوك أنه يحتوي على أكاذيب ، فيمكن إزالته على الفور .

وتظل الإعلانات التي كسرت القواعد في الأرشيف ، بحيث يمكنك التحقق من عدد الأشخاص الذين وصلوا إليها أثناء وجودها على الموقع، وفي مدونة حول السياسة الجديدة ، يقول فيس بوك إنه في الولايات المتحدة والبرازيل يسره التقدم الذي تم إحرازه حتى الآن، لكن الشركة تعترف بأنها لن تقطع الانتهاكات بالكامل.

وفي الأسبوع الماضي ، أزالت الشبكة الاجتماعية أكثر من 500 صفحة و 250 من الحسابات التي قالت إنها تثير سخرية المستخدمين بما أسمته "المحتوى السياسي المثير" لجذب الانتباه مع اقتراب موعد الانتخابات الأمريكية النصفية.

واقترح فيسبوك أن الدوافع وراء المادة كانت مالية وليست سياسية ، ومصممة لجعل لمستخدمين ينقرون على الإعلانات، لن تُظهر القواعد الجديدة بالضرورة من قام بكسر قوانين المملكة المتحدة المتعلقة بالإنفاق الانتخابي، كما لن تظهر الرسالة التي يجب عرضها على أي إعلان سوى من دفع فيسبوك لها ، وليس من أين أتت أموالها.

الأمر السابق سيكون هام أمام اللجنة الانتخابية للتحقيق في يوليو ، وجدت اللجنة أن إجازة تصويت مجموعة حملات Brexit خرقت القانون من خلال تحويل الأموال إلى إعلانات Facebook من خلال مجموعة شباب ، BeLeave.

ويقول فيسبوك في الإنفاق في المستقبل على الإعلانات ستكون أكثر وضوحا، وينوي فيس بوك أيضًا السماح للأطراف الثالثة بتطوير برمجياتها الخاصة للبحث في أرشيفها،وفي الولايات المتحدة ، سجلت المكتبة أكثر من مليون إعلان سياسي منذ إطلاقها في أواخر مايو.

ومن المفترض أن يكون الإنفاق في المملكة المتحدة منخفضًا جدًا في الوقت الحالي - ما لم تكن هناك انتخابات مبكرة، ولكن عندما يأتي التصويت ، يمكننا أن نتوقع أن يصبح أرشيف الإعلانات على Facebook أداة أساسية - ليس فقط بالنسبة للناخبين ولكن للأحزاب التي تحاول العمل على ما يفعله خصومها.