قرطام: التسويق غير الخطي للفكر يضيق الفجوة بين النظريات والممارسات

ألقى الدكتور وائل قرطام، أستاذ التسويق ورئيس قسم إدارة الأعمال بكلية التجارة جامعة القاهرة كلمة بعنوان «التسويق غير الخطي في الفكر والممارسات التسويقية» خلال مشاركته في مؤتمر خبراء التسويق الذي عقد في القاهرة نوفمبر 2016 وحضره أكثر من 1000 من خبراء التسويق.

وأكد «قرطام» خلال كلمتها، أن التسويق غير الخطي في الفكر والممارسات التسويقية يقوم على المزج بين ما يسمى بالتسويق الإطاري الذي يعمل على إنتاج معرفة تسويقية جديدة من خلال الاستجابة للأطر التي تمارس فيها الظواهر التسويقية والتسويق الكلي الذي يقدم حلولا شاملة للمنظمات.

وأضاف «قرطام»: «ذلك لا يحدث إلا من خلال التركيز على بعد تسويقي معين يؤدي إلى المزج وإنتاج فكر وممارسات تسويقية تتجه للنظر غير الخطى الأكثر نضجًا وعمقًا بشكل رئيسي أو نقدي أو انفجاري بما يعمل على دعم مكانة التسويق كعلم، إضافة إلى أنه يعمل على تضييق الفجوة بين النظريات العلمية والممارسات الإدارية في مجال التسويق.